En avril 2006, au 820 de la rue Rachel-est à Montréal, Pierre Noël ouvrait un ‘magasin général’ du champignon, ainsi appelé parce qu’il se proposait de combler en un même lieu tous les besoins et fantaisies de ceux qu’intéressaient les champignons et la mycologie : gourmands, chefs, cultivateurs, scientifiques et … randonneurs.
Quelques mois plus tard, sa fille Judith, biologiste, laissait le Biodôme de Montréal pour rejoindre l'entreprise dont elle est aujourd’hui copropriétaire et directrice.